• 巨量千川——創意分類與創意標簽!

    2022-03-21 閱讀(1063) 作者:

      關于巨量千川有許多事項需要了解,在投放之前一定要對此摸索透徹,了解相關規則,再決定是否投放巨量千川,切不可貿然投放。

      其實,千川投放起量方面,很多時候是取決于定向、出價和素材。定向決定投放范圍,出價決定曝光能力,素材決定轉化能力。

      那么,我們今天分享的也是關于起量的秘籍--關于創意分類與創意標簽這塊,下面我們來一起了解下吧!

      1、定義——創意分類、創意標簽

      首先看看千川是如何定義創意分類與創意標簽的。

      創意分類:根據創意內容選擇合適的創意分類可以幫助找到更適合的流量。

      創意標簽:手動給創意打上合適的標簽可以幫助找到更適合的流量。

      在的定義中,可以看到,創意分類與標簽的目的,都是為了找到更合適的流量。

      在實際投放中,“創意分類”可以理解為是一個粗粒度的標簽。填寫創意分類,就如同做一個自我介紹,相當于告訴系統:我這條計劃下面的素材是歸屬于xx類目,請把我的素材作為xx類目進行預估。

      “創意標簽”則可以理解為一個更細粒度的介紹,相當于告訴系統:我的素材具體是xx類、商品是xx、特點xx、受眾是xx等。只有告訴了系統“我是誰”,系統才會為給我們去匹配又合適的流量。

      2、如何在投放中使用創意分類、創意標簽

      搞清楚創意分類與標簽的原理后,該如何去應用到實際投放呢?

      這里我舉一個“具有祛痘功能的化妝品A”的投放案例。

      Step 1:確認一級分類。

      一級分類具有的權重,它會直接影響我們產品的流量獲取,在選擇時,我們投放的產品屬于哪個分類就選哪個分類即可。如化妝品A,我會選擇「快速消費品」。

      Step 2:確認二級分類與三級分類。

      二級分類與三級分類會進一步決定流量的獲取。如果產品存在多個相似分類的話,可優先選擇最貼合產品的分類,其次選擇與創意關聯度高的分類。比如我們投放帶有祛痘功能的化妝品A,投放時可以優先選擇「一般化妝品->祛痘」,但如果創意與保養護膚有所關聯,或者素材的質量比較高,我們也可以選擇「一般化妝品->保養護膚」、「一般化妝品->其他一般化妝品」與

      Step 3:填寫創意標簽。

      創意標簽推薦大家參照幾個維度去填寫——產品名、產品特點、用戶特點(痛點)、關聯產品。

      比如“具有祛痘功能的化妝品A”,它的創意標簽就可以這樣填寫:

      產品名:產品名、品牌名

      產品特點:祛痘、除痘、祛痘、祛痘印

      用戶特點(痛點):毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等

      關聯產品:相關聯的產品名等

      總而言之,創意標簽在填寫時,可遵循精細化且多樣性的原則,盡可能用足夠多的標簽詞把產品描述的立體,這樣系統在分配流量時也會分配的更加。

      那么,以上內容就是千川投放的相關事項,希望能夠對大家有所幫助!此外,如果大家對此還有不理解的地方,可以在線咨詢我們的客服人員!

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